Business partnerships are nothing new, and the pros are fairly obvious: cross-promotion, increased sales, and a much needed breath of fresh air to an outdated marketing campaign. Lately, this old trend has been getting quite a makeover from the world of Fashion and Style.
The
first of such examples comes from Diet Coke, which has nominated Jean
Paul Gaultier Creative Director for the brand. In turn, he has
redesigned the classic bottle with three of his signature looks. The
shock-stylist has paired up a classic ad campaign with YouTube
webisodes of the hilarious series "The Serial Designer", in
which he stalks young women and improves their fashion choices.
This
great collaboration is not the first one of its kind. Consider two
cases involving sparkling water. In Italy, sparkling water is not
exactly considered a high-ticket item. It's very popular, widespread,
and not excessively costly. However, this is not true in the United
States, where Coca Cola's own San Pellegrino is considered the golden
standard for all things sparkling, with the price tag to prove it. It
has recently teamed up with jeweler and designer Bulgari in occasion
of the latter's 125th year anniversary to add a touch of gold to its
iconic label. I have always been a big fan of the jeweler's work, but
I found this creation a bit more gaudy than high-fashion.
The
concept has spread to Europe, where Nestle's Perrier teamed up with
fashion icon Dita Von Teese to add some sex-appeal to the beverage.
In addition to a steamy photo-shoot and the Perrier Mansion, Dita's
collaboration adds a black and white burlesque theme to the drink,
which I believe compliments it quite nicely.
S.
Le
partnership commerciali non sono niente di nuovo, e i vantaggi sono
piuttosto ovvi: cross-promotion, aumento delle vendite, una boccata
d’aria aperta per una campagna di marketing un po’ ammuffita.
Ultimamente, questo vecchio trend ha ricevuto un makeover dal mondo
della moda e dello stile.
Il
primo esempio e’ quello della Coca Cola Light, che ha nominato Jean
Paul Gaultier direttore creativo del marchio. Egli non e’ rimasto
certo con le mani in mano, ha ridisegnato la classica bottiglia-icona
introducendo tre “outfit” di chiara provenienza Gaultier. Lo
shock-stylist ha accompagnato ad una classica campagna pubblicitaria
una serie di webisodes della serie “The Serial Designer”,
disponibili su YouTube, in cui trova giovani donne in ricerca di un
nuovo stile e le trasforma a sua immagine.
Questa
grande collaborazione non e’ la prima del genere. Ci sono altri due
casi di makeover che riguardano bottiglie, in particolare bottiglie
d’acqua. In Italia, bere acqua frizzante non e’ considerata come
un’usanza di lusso: e’ un popolare accompagnamento che non pesa
particolarmente sul budget. Cio’ non si puo’ dire all’estero,
soprattutto negli Stati Uniti, dove la San Pellegrino regna suprema
tra le acque gassate, forse in virtu’ del fatto che fa parte della
“famiglia” Coca Cola. Questa si e’ messa in societa’ con il
celebre gioielliere e designer Bulgari in occasione del 125mo
anniversario del celebre marchio, ed ha aggiunto un po’ di “oro”
alla sua etichetta. Sebbene io sia sempre stata una grade fan di
Bulgari, non si puo’ proprio dire che questa collaborazione rientri
tra i lavori piu’ riusciti, ma chissa’…
L’Europa
(e la Nestle’) non hanno certo perso tempo, e si sono messi in
societa’ con l’icona del burlesque Dita Von Teese per portare un
po’ di sex-appeal all’acqua. Anche qui i contenuti multimediali
si sprecano. C’e’ per esempio la Perrier Mansion, che offre una
visita virtuale con la splendida Dita. La bottiglia in se’mantiene
un tema in bianco e nero, che appare un po’ piu’ bilanciato dal
punto di vista estetico.
Sexy,
Moda, Lusso, Divertimento e tutto questo in una bottiglia!
S.
